Как 20471120 предсказал будущее моды

20471120 — это революционный бренд, зародившийся в 1992 году и ставший отражением будущего Японии в восприятии его основателей Азечи Лика и Масахиро Накагава. Его истоки уходят в период, когда культура Харадзюку превращалась в массовое движение, влиявшее на моду во всем мире. 20471120 быстро стал предвестником этого нового, футуристического стиля. 

Азечи Лика и Масахиро Накагава

Отвергая соблюдение устоявшихся правил, 20471120 выделился на фоне других брендов, быстро завоевав сердца японской молодежи и одновременно получив признание модных критиков благодаря своим уникальным показам. На протяжении всей своей практики Лика и Накагава выходили за рамки простых презентаций, устраивая настоящие перформансы и выставки для встречи с преданной аудиторией. Так, коллекция Spring/Summer 1999 «Secret Flower», изначально показанная на подиуме Парижа, была повторно представлена в формате выставки в Токио, где демонстрировалась на изготовленных по заказу манекенах с жуткими улыбками и оживленными позами.

20471120 Spring/Summer 1999 «Secret Flower»

Под влиянием аниме, музыки и сюрреалистических мечтаний основателей 20471120 стал фантастической призмой, искажающей и переопределяющей современную японскую культуру. На самых популярных изделиях 20471120 был изображен талисман бренда — Хёма. Этот милый, но жутковатый персонаж со словами «насилие» и «секс» на лице представлял собой инструмент для рассказа истории марки и дополнял величайший ее опус, проект Tokyo Recycling Project. 

Во времена, предшествовавшие проявлению принципов устойчивого развития, Лика и Накагава, обеспокоенные тем, что быстрая мода постоянно производит и тратит материалы впустую, организовали ателье, куда поклонники могли приносить свою одежду, чтобы превратить ее в единственные в своем роде изделия 20471120. Однако уже в 2003 году компания закрыла свои двери, оставив после себя богатое наследие, определившее эпоху. 

Хёма — маскот бренда 2047112020471120 Spring/Summer 1998Кайдзю на показе 2047112020471120 Fall/Winter 1999Флагманский магазин 20471120 в Харадзюку20471120 Evangelion Boots

20471120 был не просто брендом, это была креативная проекция будущего. Даже само название является отсылкой к дате 20 ноября 2047 года. В интервью порталу YOURFASHIONARCHIVE Накагава рассказал, что думал, что к 2047 году разнообразие и индивидуализм будут так же развиты, как компьютеры, а самовыражение в моде станет мейнстримом. 

Сегодня влияние 20471120 все еще заметно и ценно. Любители винтажной моды заново открывают для себя бренд благодаря мягким свитерам из мохера, брюкам в стиле милитари и дерзкому Хёме на футболках, которые становится все труднее найти.

Японский бренд Hysteric Glamour — синтез рок-музыки, искусства и порнографии